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程伟雄:疫情冲击下美邦服饰加码电商改卖口罩股价暴涨

发布时间:2020-05-19

编者按:纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄在承受我国商报记者采访时表明,此次新冠肺炎疫情对服装行业冲击较大,也让回归线下实体门店的美邦服饰不得不重新开展2015年左右便重金投入的邦购网、有范两大电商途径。受疫情影响,美邦服饰将在适当长的时间内加码电商途径。此外,已有不少服装企业增设出产线,跨界出产口罩。为此,美邦服饰新增多项事务便不难理解。当然,关于投资者而言,美邦服饰加速线上布局、新增事务线更是利好音讯。

程伟雄以为,美邦服饰2019年成绩下滑还与其途径布局有关。美邦服饰长时间的街铺门店布局战略使其在顾客心中的位置过于廉价,虽然该品牌在2019年加大了对购物中心直营途径的投入,但顾客的违背使得投入与产出不成正比,亏本加大。

值得一提的是,在美邦服饰发布2019年年报的一起,该公司还对外宣告取得控股股东不超越6亿元的财政赞助,将用于弥补公司的流动资金,满意公司事务开展需要。程伟雄表明,在疫情冲击、2019年成绩下滑的布景下,大股东加投6亿元是看好该公司的未来开展,具有必定的积极作用,大股东的强壮实力也是美邦服饰扭转颓势的重要后台保证。

程伟雄以为,美邦服饰创始人周成建是一位实干家,从公司建立初期到现在一向亲力亲为,一起美邦服饰财物很多,只需砥砺前行,美邦服饰的未来仍是能够期许的。

5月12日,休闲品牌上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称美邦服饰)发布布告称,拟在运营范围中添加“电子商务、日用口罩(非医用)、食物运营(仅出售预包装食物)”等事务。数据显现,美邦服饰上一年亏本超越8亿元,依照新方案,未来有可能会呈现美特斯邦威品牌的口罩。顾客是否乐意买单,新事务能否助其逆袭?

布告显现,美邦服饰通过了添加公司运营范围的方案,但需要提交股东大会审议,超2/3的股东赞同才干收效。受此音讯影响,美邦服饰5月12日开盘便涨停。

纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄在承受我国商报记者采访时表明,此次新冠肺炎疫情对服装行业冲击较大,也让回归线下实体门店的美邦服饰不得不重新开展2015年左右便重金投入的邦购网、有范两大电商途径。受疫情影响,美邦服饰将在适当长的时间内加码电商途径。此外,已有不少服装企业增设出产线,跨界出产口罩。为此,美邦服饰新增多项事务便不难理解。当然,关于投资者而言,美邦服饰加速线上布局、新增事务线更是利好音讯。

实际上,从2019年的开展来看,美邦服饰已遭受危机。2019年年报显现,该公司经营收入54.82亿元,同比下滑28.59%,其净利润更是暴降2145.2%,亏本了8.25亿元。对此,美邦服饰解释为产品延期、促销加大以及计提4.6亿元财物减值预备所造成的。此外,美邦服饰对外表明2020年一季度估计亏本1.5亿-2.5亿元。

事实上,美邦服饰最大的问题在库存。与海澜之家、森马等多家服装头部企业比较,该公司存货处于较高水平。我国商报记者查询该公司历年财报发现,2017年至今,美邦服饰存货账面价值一向高于20亿元。也正因如此,美邦服饰2019年加大了对产品的促销力度,使得公司毛利率大幅跌落、净利润削减。

程伟雄以为,美邦服饰2019年成绩下滑还与其途径布局有关。美邦服饰长时间的街铺门店布局战略使其在顾客心中的位置过于廉价,虽然该品牌在2019年加大了对购物中心直营途径的投入,但顾客的违背使得投入与产出不成正比,亏本加大。

值得一提的是,在美邦服饰发布2019年年报的一起,该公司还对外宣告取得控股股东不超越6亿元的财政赞助,将用于弥补公司的流动资金,满意公司事务开展需要。程伟雄表明,在疫情冲击、2019年成绩下滑的布景下,大股东加投6亿元是看好该公司的未来开展,具有必定的积极作用,大股东的强壮实力也是美邦服饰扭转颓势的重要后台保证。

程伟雄以为,美邦服饰创始人周成建是一位实干家,从公司建立初期到现在一向亲力亲为,一起美邦服饰财物很多,只需砥砺前行,美邦服饰的未来仍是能够期许的。

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