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Lululemon深陷丑闻?这一品牌竟然……

发布时间:2020-05-12

关于w66.com利来国际旗舰版Lululemon来说,许多人会以为这是一个新晋品牌。其实从1998年,Chip Wilson在加拿大温哥华成立了运动服装品牌Lululemon,2000年在温哥华Lululemon 开设第一家店,到2007年公司上市,Lululemon现已曩昔许多年初,到现在现已是一个我不练瑜伽我都知道的瑜伽服饰帝国。

  ▲Lululemon第一家店▲

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  来源

1952年,一位来自印度的现代瑜伽者艾扬格,在一次机缘巧合中,他将瑜伽传入西方。然后,与其休戚相关的禅学思想在1959年之时,借由日本禅学大师铃木峻隆之手,传达到了西方。至此,瑜伽才开端风行国际。

每项运动都具有自己共同的服饰,例如Ralph Lauren以及Lacoste都具有自己的Golf服饰范畴。而MLB则是仔仔细细出品棒球服外套的品牌。可是在上个世纪的九十年代,女人瑜伽服商场却是空缺的。Chip Wilson看见了这一商机,针对女人瑜伽服,创办了Lululemon这一品牌。现在,咱们在议论服装的时分,总是会去考虑「情感需求」,一些传统品牌也确真实规划产品的时分会疏忽掉这一点,可是不得不说,Lululemon从一开端就发现了这一点,而且很好地抓住了顾客。

  ▲Lululemon时髦大片▲

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  营销与体会

那么,Lululemon又是怎样从一个默默无闻的小众品牌成为现在的运动服装一霸呢?Lululemon凶猛之处,就在于具有瑜伽体会馆和服饰零售店的两层效果。一开端,Lululemon就与传统运动品牌不一样,它并没有请闻名明星艺人去代言自己的产品,而是与一些瑜伽者协作打开社区课程,并称之为「教练」,也是他们一些人所说的「定见首领」,每位「教练」便是品牌自己打造的KOL团队成员,然后招引了大批粉丝。

其真实现在大流量的年代下,一位当红流量的「寿数」咱们不得而知。其次,当红流量可能会带动粉丝购买力,可是在某一专业方面,一位「专业人士」好像更具有说服力,来招引这一专业圈层的顾客。

  ▲Lululemon我国区「教练」▲

在许多社区里,品牌每周都会资助打开屡次开放式瑜伽课程,而且每次活动都有上百人的参加。这样一来,Lululemon现已不是单纯地在售卖服装,关于这种社区文明的开展以及品牌理念的「洗脑」,瑜伽爱好者们很难不被Lululemon招引,并转化为「死忠粉」。因而,这些粉丝的「粘性」都很「牢」。依据商场研讨公司的数据显现,即便是在经济危机时,Lululemon 的「铁杆粉丝」也会花92美元买一条该品牌的运动裤,而耐克的一条运动裤也只不过60美元。

16年的夏天,Lululemon在北京、上海和成都同步举行热汗倾城心展我国瑜伽大典,招引了万人的目光。

  ▲Lululemon我国千人瑜伽大典▲

当然,Lululemon的「野心」并不只仅仅此而已,线下活动所招引的仅仅一部分人的目光,他们酷爱野外,酷爱集体运动,可是那些「宅男宅女」们呢?明显,Lululemon并不会放过这些粉丝集体。在Lululemon具有328万粉丝的ins官方账号上,也会有「教练」课程。在一些课程上,相对应地放上「教练」所穿戴的服装链接,以便粉丝购买。很明显,关于「教练」所描写的完美形象,粉丝的确关于他们所具有的东西感爱好。

  ▲Lululemon ins官方账号▲

我信任,只要是减过肥,或许是练肌肉的朋友都必定知道「Keep」这个软件,这是是一款具有交际特点的健身东西类使用,用户能够使用碎片化的时刻,随时随地挑选合适自己的健身课程,进行真人同步练习。就在上一年,Lululemon就与「Keep」协作推出了专为我国运动爱好者量身定制的「跟练课」以及「Keep Class」这两大类课程产品。

这两大运动课程产品中,「跟练课」又分为「HIIT 燃脂瑜伽」、「瑜伽根底入门」、「撸铁者瑜伽」;而「Keep Class」则又分为「正念冥想」、「运动员的呼吸习练」和「跑者瑜伽」。清楚明了,Lululemon有着虏获一切规模粉丝圈的心(不管是初学、业余,仍是资深、专业)。

不只如此,Lululemon与Keep发起了「21 天瑜伽应战」的线上应战赛。完结这项应战的应战者,则会有时机取得Lululemon的产品。从体会到消费,也是Lululemon此举的意图,不只收成了一帮粉丝,推行了产品,还加深了品牌文明形象。

  ▲Lululemon与「Keep」协作宣扬海报▲

说回线下体会,Lululemon还建设了「展示厅门店」,将一些「高档瑜伽玩家」派到这儿,打开瑜伽体会,或许其他活动。比起「社区课程」,「展示厅门店」愈加能优化顾客体会,而且加深品牌形象。

  ▲Lululemon温哥华「展示厅」▲

当然,Lululemon的顾客体会并不只仅体现在这种活动上,还有服装自身。全球一共有两家「实验室门店」,这是品牌将手深化到更广大的服装商场的一步棋。「实验室门店」中的服装休闲、时髦、精约,关于平常的穿戴来说,是一个不错的挑选,里边乃至售卖男装。而且,Lululemon也的确收成了一帮男性粉丝,ins账号Lululemon也具有几十万的粉丝量,当然比起Lululemon的官方品牌账号三百多万的粉丝来说,还远远有距离。

  ▲Lululemonmen ins官方账号▲

Lululemon也打着「面料革新」这一标语,称这些服装完全能够敷衍多变的气候。顾客也能够看到服装从面料到服装的全过程,而且也能够给规划师们提出自己的主意。无疑,Lululemon在向着多元化的方向开展,也吸纳了除了「瑜伽玩家」外的更多顾客。

  ▲Lululemon「实验室门店」▲

Lululemon的成功不只仅招引了一般顾客,各路明星也是它的「铁杆粉丝」。

  ▲Lululemon明星街拍图▲

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  产品

假如一个品牌仅仅是靠营销而不重视产品的话,那也很快就会走向消亡,可是Lululemon不只重视营销,也十分重视产品。Lululemon官网的产品规划理念的介绍中有不少关于面料和技能的功用,包含Luon®、Luxtreme®、Rulu™、Nulu™、Swift、Mesh And Coolmax®、Evonatural、Natural Blend、Silverescent®。

其间,Luon®是Lululemon的中心面料之一,是结合高科技和如棉般柔软的面料,具有超强康复力,是适用于瑜伽或其他低强度运动之产品的中心构成要素,而且依据研讨,还推出了三个不同的版别,每个版别也都有自己共同的长处。

  ▲Luon®面料产品女士长款运动内衣 *Wild▲

Luxtreme®是一款吸湿排汗的四维弹力面料,触感凉快,好像第二层皮肤。当咱们汗流浃背时,这款面料能发挥强壮吸湿成效,且质感轻盈、柔滑而具有支撑性和技能功能。

  ▲Luxtreme®面料产品男人运动紧身裤*SW Fullux▲

Swift这款多功用针织面料强韧而轻浮,运动和扩展时均可活动自若。它将防水性和吸汗性完美交融,是外层夹克和内搭的完美挑选。Swift面料专为最高强度的练习和远程通勤而规划,穿戴时感觉仿若无物,具有毫无捆绑的包裹性和透气性。

  ▲Swift面料产品Speed Up 女士运动中腰短裤▲

Mesh And Coolmax®面料轻盈、弹力、吸湿排汗,这些面料一同具有包裹性和轻盈透气性。网面轻浮,弹性超卓,触感柔软,透气吸汗,是高强度运动的抱负挑选。它能使汗液从身体浸透至面料外层,让你即便流汗,也能坚持清新。

  ▲Mesh And Coolmax®面料产品High times 女士运动长裤▲

Evonatural面料结合了触感柔软、天然的面料和全新的高科技功能。Lululemon将备受欢迎的面料FrenchTerry、Oxford、 Pima、 Chino 推上了新的高度,为它们注入吸湿排汗功能和超强弹力。Qwick Oxford面料吸湿排汗而且快干,即便在途中暂时起意,来了一场汗流浃背的运动,但当抵达意图地时,仍是感觉那般神清气爽。Lululemon在活动频频的方位选用二维弹力的Qwick Oxford面料,让动作不受捆绑。视觉和触觉上都和经典衬衫面料毫无二致,且具有吸湿排汗和快干功能,活动频频的方位还添加额定弹力。Qwick Chino面料视觉和触觉上都与纯天然的斜纹棉布毫无二致,但其间的高科技功能会让人大吃一惊。超轻的二维弹力Qwick Chino面料具有反光维护功能,在气候骤变时也能安全无忧。

  ▲Evonatural面料产品Commission 男人短袖衬衫▲

仅仅是介绍了这么几款面料,想必许多顾客都会被招引,会发生测验这些产品体会的主意。咱们也不得不供认,Lululemon的产品研发上,也的确是花了不少的心思。也正是由于这样,顾客才会坚持去购买Lululemon的产品。

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  争议

可便是这样的一个牌子,让本来是不练瑜伽也想穿的我,深深堕入深思……

原因是,就在不久前,4月19日,Lululemon的全球艺术总监Trevor Fleming 和艺术家 Jess Sluder规划的一款长袖,命名“蝙蝠炒饭T恤”,衣服图画上印有一双筷子造型的蝙蝠,后背印花是个戴着蝙蝠翅膀的盒饭造型,两袖印花写着“不必,谢谢”,而且称之为「诙谐」。很快,在INS上掀起巨大波涛,这一行为很明显地引起了亚裔、华裔粉丝的不满,质疑这一行为将疫情与华裔或许亚裔联络在了一同,是一个轻视行为。

  ▲问题服装图▲

lululemon全球艺术总监Trevor Fleming对Jess Sluder的转发,令咱们锋芒指向瑜伽服装品牌lululemon。

很快,Fleming就删除了帖子。正主Lululemon也站出来,指出与Trevor Fleming并非是雇佣联系,问题服装也不是出自Lululemon。

  ▲Lululemon品牌方中文声明▲

  Jess Slude也发出了抱歉阐明,并表明这件衣服没有出产,也撇清了Lululemon和此事的联系,称自己并没有意识到其间的轻视问题。

  ▲Jess Slude声明▲

但其实,Lululemon早前就因「3L」事情,Chip Wilson的「身段轻视」事情以及最近的代言人丑闻深陷泥潭(有爱好的小伙伴能够自己查询)。

而作为顾客,我想说的是,一个品牌的成功并非完全是产品的优异与理念的传达,咱们供认Lululemon的营销十分成功,也供认它的产品的确有过人之处。但作为品牌的形象,品牌方自身,无论是老板也好,职工也好,都应该坚持社会杰出习尚,而不是作出一些有争议的行为,暗伤谁或许某一方。不断地呈现这种丑闻不只仅伤害了自己的品牌形象,也伤害了顾客的心。公德心也是品牌与作为顾客的咱们都应该具有的美德。

  文/Ananas

  面料专业介绍来自于品牌官网

  图片来源于网络

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